Dear Peter, Látom a jövőt!

AZ OLDAL ÁTALAKÍTÁS ALATT - HAMAROSAN ÚJ WEBSHOPPAL JÖVÜK

Összes termék
Termék keresés Haladó keresés

Kapcsolat, Követés

Legfrissebb Blog, Hír

Dear Peter, Látom a jövőt!

2009. július 18. szombat, 20:13

Körülbelül annyira lepett meg az Msmobiles.com nyílt levele, mint a trójaiakat Kasszandra jóslatának beteljesülése arról az aranyos falóról. Az Msmobiles.com, az egyik legrégebbi Windows Mobile portál. Értelmes dologról ír, érdekes dolgokat mutat be, de ez a mostani publikáció annyira meglepett, hogy még most is azon gondolkozom, vajon mennyire röhöghet majd Peter Chou, a HTC vezetője, amikor a sajtófigyelők leteszik elé a cikket. No persze, ha olvassa egyáltalán... Valahogy nem tudok hinni az ilyen nyílt izék hatásában. Az Msmobiles.com azt kérte a HTC vezetőjétől, hogy a HTC Touch Diamond, Touch Pro modelleken is tegye majd elérhetővé a gyártó a Windows Mobile 6.5 frissítéseket. Nem túl durva kérése, de amúgy semmi közünk hozzá. Nem is volt ígérve, nem is biztos, hogy segítene a helyzeten. Blöffnek amúgy nem rossz, hiszen ha a HTC bejelenti, hogy lesz WM6.5 az említett modellekre, akkor az msmobiles mennybe megy

A levél másik fő témája azért érdekesebb volt. Kitér arra, hogy az okostelefon piacon zajló "háború" még messze nem zárult le, sőt, jövőre, a kapacitív kijelzőket is támogató Microsoft mobil operációs rendszer –A windows mobile 7- megjelenésével új –és talán utolsó- fejezetet írunk majd. De addig is az Msmobiles.com szerkesztője –többezer felhasználó nevében is- nagyon aggódik a Windows telefonokért. Kéri a gyártót, hogy őrizze, védje a Widows telefonok becsületét, tegyen azért, hogy a Windows Mobile ne kerüljön ki a felhasználók érdeklődési köréből.

Talán tényleg a HTC lehet az egyetlen, aki át tudja segíteni a Microsoftot ezen az éven? Megvallom én kevésbé aggódom, illetve kevésbé érzem azt, hogy a csatát a HTC akarja/fogja eldönteni. Sőt. Egyre gyakrabban gondolom azt, hogy a HTC globális gyártóvá válásának következő állomását éppen az Androidos piaci pozícióinak erősítése jelentheti. Ezen aduit pedig akár az eddigi kvázi-kenyéradójával, a Microsofttal szemben is ki fogja játszani.

Ideje volna tisztázni azt a kérdést is, hogy a Microsoft mobil-operációs rendszer tényleg válságban van-e, vagy egész egyszerűen csak jött 2-3 jobb, vagy jobbak mondott, és ezek jelenleg eredményesebbnek tűnnek? No meg akad olcsóbb is, amit akár még jobban is reklámoznak majd. Ugyan hiába tudják viszonylag pontosan a piaci szereplők, hogy ki és min dolgozik, de talán nem annyira egyszerű egy vadonatúj operációs rendszert alkotni az "embedded piacon", mint anno a PC-s piacon volt. A jóval összetettebb piaci működés pedig éppen azzal járt, hogy a Microsoft jelenleg "nem hasít" annyira, mint akár csak 2 éve.

Nézzük a történelmet.

Anno, amikor csak PDA volt, az a vásárló, aki fogékony volt az újra, az a Palm és a Windows közül a Windowst vette. Aztán beköszöntött a telefonos kor, és eleinte itt sem nagyon tudott mást választani. Volt a Symbian, a gyengélkedő Palm és a Microsoft, no meg néhány egyéb egyedi fejlesztés, Linux, stb, legjelentősebb a RIM, de ezt Európában sokáig nem is láttuk.

Mára mi változott? Igazából a termékek univerzálissá váltak, növekszik az érdeklődés és 2009-ben már legalább 15-20 okostelefon áll a rendelkezésére annak, aki a PDA-TELEFON-GPS-MAIL-NET-OFFICE-MP3-VIDEÓ szolgáltatásokat tudó készüléket vásárolna. Igaz, ezek a szolgáltatások így egyben már egészen pontosan 2007 közepe-vége óta elérhetők így egyben a Windowsos telefonok híveinek, de az áttörést valamiért mégis az Apple iPhone-hoz kötik. Annak ellenére, hogy az iPhone az csak most tanul meg navigálni, most kapott a mobil Windows operációs rendszeren a kezdetektől elérhető copy-paste funkciót, stb. Nem akarok azzal érvelni, hogy az MS előrébb jár, vagy jobb, de tény, hogy még most sem anyira nagyon elmaradott, ahogy azt a vészharangok kongatói jelenleg állítják. Sok-sok újként beharangozott régi ugyanis még csak 2009-re mutat fel a webOS az iPhone OS 3.0 és persze a Symbian is.

Akkor miért lelkesedik mindenki a másért, az újért? Röviden és egyrészt mert tényleg jól vagy jobban használható megoldásokat is látunk. Másrészt talán azt lehetne mondani, hogy a hangadók közt talán kicsit sikk is utálni a régit, hiszen az újból élnek. Mivel az okostelefonokat eleinte a tech-gadgetek rajongói vásárolták, ők váltak "guruvá", ők írják a szaklapokat, az ő véleményük eleinte sokat nyom a latban az új vásárlók előtt. Ha ezeket a korai-vásárlókat be lehet lelkesíteni, részben már nyert ügye van a gyártónak. És a Microsoft mostanság kicsit sem lelkesítő, még csak nem is igazán előremutató. Ezzel szemben az Apple-nak egyértelműen sikerült ezt megtennie, bár véleményem szerint nagy adag marketinggel, de ha ez kell, akkor ezt adják. A vásárlói lélektanon túl talán lényegesebb azt is kiemelni, hogy a Microsoft által a PC-iparban olyan sikeresen kitalált OEM stratégia az okostelefóniába nem volt egy az egyben átültethető. Mi volt a PC-s iparban a MS sikerének kulcsa? Egységes kezelőfelületet adtak a PC-nek, leszerződtek a legnagyobb gyártókkal, innentől kezdve a vásárlók többsége ezt tanulta meg "kötelezően".

Mitől más az okostelefon piac?

A készülék nem feltétlenül ugyanolyan "munkaeszköz", mint a PC. A vállalati vásárló nem kényszeríti a felhasználót arra, hogy "nesze, ezt tanuld meg"! Itt a felhasználó válogat, sőt! A gyártói/mobilszolgáltatói marketing hozzászoktatta a vásárlót ahhoz, hogy könnyen válthat, keresheti az "igazit". Akár 6-7 havonta cserélhet telefont az, aki jófiú, tehát fogyaszt, és herdál rendesen, azaz jó borsos számlákat csinál az operátoroknak. Ráadásul az telefon-iparág a különbözőségre épít. Hátlap/előlap, tok, stb. De bizony a csengőhang és a kezelőfelület is annyi, ahány vásárló. Tehát itt már nem evidens, hogy mindenki start-gombot akar nyomni.
A PDA és a Telefon összeolvadását nem a PC-s gyártók határozták meg, pont akkor jött a váltás, amikor ezek éppen eltűntek. A PDA-kat olyan nevekhez kötjük, mint a Dell, a Compaq/HP (háttérben a HTC) vagy éppen az Asus/ACER/Mio. Amikorra viszont a technológiai fejlődés odaért, hogy a modem/telefon is gazdaságosan integrálható as PDA-val, pont akkorra az klasszikus telefongyártók (Nokia, Sony Ericsson, Samsung, LG, Motorola) is elkezdték a PDA-s funkciókat integrálni, ráadásul a PC-sek hipp-hopp OEM gyártó nélkül maradtak, és ki is szálltak az üzletágból.
Mivel a HTC szerepe a kezdetektől kihagyhatatlan, véleményem szerint idővel nem csak szereplője, de formálója is lett az eseményeknek. Ha valaki a világ 18 millió Windows okostelefonjából 14 milliót gyárt, az előbb-utóbb diktálni is tud. Talán a HTC éppen a saját harcát vívta meg a nagyokkal (Dell, HP, Fujitsu) szemben, amiből megerősödve lépett be az okostelefon-piacra 2006-ban. Önálló brand-ként 2008-ra a világ negyedik gyártójává növekedett! Ez mind a "nem semmi" minősítést jelenti. De miközben a HTC erre koncentrált, talán nem tudott/ nem akart elég támogatást adni a Microsoftnak ahhoz, hogy világpiacon sok-sok erős Windows telefon legyen. Mi több, nem is biztos, hogy érdeke (lásd Sony Ericsson Xperia X1).
Az áttörést furcsa módon a PC-s iparban hosszú időn keresztül egyéni utat járó Apple hozta az okostelefon-piacra, meglepve a Nokiát, a HTC-t, a RIM-t és mindenkit. Teljesen új üzleti modellt, teljesen új operációs-rendszer szemléletet hozott. Ahogy az iPOD-ból "zseniális eszközt" faragtak a marketing, a valóban jó termékjellemzők elegyével, úgy az iPhone is tényleg ügyes keveréke a technikai tudásnak, a felhasználóbarát operációs rendszernek és az új szolgáltatói megközelítésnek. Ez utóbbit már sajnos a felhasználó nem is nagyon érzékeli. Nem érzékeli, mert nem akarja, hiszen anyagilag nem megterhelő számára. De akár még azt is el tudom képzelni, hogy akinek éppen még fáj is a konstrukció, annak pedig a kihívást jelenti, hogy meg tudja fizetni az iPhone-t.
Az Apple óta a Nokiától kezdve a HTC-n át az összes jelentős gyártó elindult a felhasználók felé. Appstore-ok nyílnak, új GUI-kat mutat be mindenki, erősen hype-olják a kiemeltebb modelleket. Ilyet sem csinált azelőtt sosem az MS.

De miért hallgat a Microsoft?

Bosszantó, de az MWC2009 (február) óta valóban alig hallani érdemi Microsoft bejelentésekről. Amikor pedig van bejelentés, akkor az nem maradéktalanul pozitív. Ilyen volt idén az MS Appstore körüli hercehurca. Van is, meg nincs is, hasznos is meg nem is. Pár napja pedig még nevetségesebb dolog volt, amikor a Microsoft kiállt a hagyományos rezisztív kijelzők mellett.

Mostanra a Google Android és a Microsoft maradt a ringben, mint "gyártófüggetlen" mobil operációs rendszer fejlesztő. A Nokia és a Symbian egyet jelent, a Palm és a szintén vadonatúj webOS egy gyártót takar, a RIM Blackberry szintén nem lesz elérhető pl. Samsung gépeken, és ugye az Apple iPhone OS sem képzelhető el az Apple, sőt Steve Jobs nélkül más gyártó gépén.

Tekintsük tehát a két "független" nagyot. A Google által gründolt Android igazi eredményeit még nem látjuk, de az idei évben szinte az összes jelentős gyártó bejelentett már Androidos készülékeket. Ez azt vetíti előre, hogy igen hamar 6-8 millió Android-tulajdonos lehet a világ piacain. Az igazán nagy gyártók viszont egyszerre több vasat is tartanak a tűzben. A Samsung és az LG igen gyorsan a HTC szintjére növekedhet.

Áttörés-e ez, vagy a Microsoft utolsó kísérlete arra, hogy tömeges eladásokat generáljon? Azt gondolom, hogy a jelen helyzetben a Microsoft stratégiaalkotását is számtalan tényező befolyásolja:

A készülékgyártók egymás közti versenyében igen nehéz letenni a voksot. A HTC eddig megtette, de most éppen nála látszik leginkább, hogy az Androiddal is kísérletezik, sőt nagyon komoly eladásokat vár az új operációs rendszertől.
A készülékgyártók nem a mobil-operációs rendszer eladásában, hanem abban érdekeltek, hogy saját hardvereikből értékesítsenek minél többet. Ha ehhez Androidot kell telepíteni, akkor azzal, ha MS-t, akkor azzal. Viszont a fő ellenség jelenleg még mindenkinek a Nokia. A Nokia pozícióinak gyengítéséhez viszont sok-sok útvonal vezethet. Számtalan regionális stratégia, számtalan egyéb gyártói stratégia. Ráadásul erős gyártók stratégiái, ahol nem tud diktálni az Microsoft.
A Microsoft fejlesztéseinek mindenképpen fel kell tudni venni a versenyt a legnagyobbakkal, így a RIM, a Nokia, az Apple a Palm és az Androiddal is. Ugyanakkor nehéz ezt úgy megtenni., hogy közben a kiszemelt gyártók (Samsung, HTC, LG, Sony Ericsson, Acer) mindemellett az olcsóbb Androiddal is kacérkodnak, egyben meg is csinálhatják ugyanazokat a fejlesztéseket a másik platformon, mint amit az MS-nél látnak. Az "embedded" fejlesztés érdekessége pontosan ez. A hardver nem univerzális, sokkal inkább összefügg a vas és az operációs rendszer, mint a PC-s környezetben. Látszik a HTC bejelentésein is ez a szemlélet. A HTC sense kezelőfelületet univerzális, a gyártót másoktól "megkülönböztető" GUI-ként akarja pozícionálni, és nem érdekli, hogy Androidon vagy Windows Mobile-on fut, egyaránt futtani akarja mindkettőn, de ez erős hardvergyártói szoftveres tudást is igényel. Ez egyben azt is jelenti, hogy mindkét fejlesztői oldallal együttműködnek a HTC-s fejlesztők. Számos titok/fejlesztési irány szivároghat így ki a különböző érdekeltségek mellett.
A fenti elég bonyolult helyzetet még tovább színezi, hogy talán a Microsoft sem szeretne már egyetlen gyártót annyira, mint korábban. A HTC megnőtt, de egyedül képtelen –és nem is feltétlenül akar- komoly marketinget biztosítani a Windows telefonnak. A klasszikus Microsoft stratégiában a PC gyártók kezében marketing-eszköz is volt a Microsoft Windows. Most ez egyre kevésbé látszik. A nagy gyártók saját kezelőfelületeiket tolják az előtérbe az operációs rendszer helyett. Tehát be kell látni, hogy nem sikerült meglépni az okostelefon-vonalon, hogy a Windows telefon egyben teljes és minden szempontból korrekt megoldéást adjon. Egyetlen HTC-vel talán ezt nem is lehet meglépni, a többiek meg még gyengébbet hoztak (Eten-Acer, Mio, Motorola?). Ehhez a stratégiához talán még visszatalálhat a Microsoft a Samsung és az LG segítségével. Ez a két gyártó sokkal nagyobb játékos, mint a HTC. Ha ez a két sajátos üzleti modellel működő dél-koreai gyártó is elindul, még kiemelheti a Microsoft telefont a mezőnyből.

A fenti kérdésre válaszolva tehát azt gondolom, hogy a Microsoft nem hallgat, egyszerűen tényleg nincs jelentős mondanivalója. A Nokiás Symbianhoz hasonlóan jelenleg a Windows Mobile szintén egy sok-sok éves fejlesztés eredménye. Az Apple nem is igazi mobil-operációs rendszer, hiszen hatalmas méretű, de ez a felhasználót nem érdekli, ha használható. Viszont újszerű és jól kezelhető, ráadásul a legkisebb fejlesztést is még úgy tudják eladni a 14 milliós felhasználónak, mintha a világot váltották volna meg vele. A Palm webOS szintén új fejlesztés, nem beszélve az Androidról, ami talán az idei hype és szintén újonnan készült.

Ezek mellett sem a Symbian, sem a Microsoft nem tud valódi újdonságot mutatni, várnak, építkeznek. A Microsoft Windows Mobile 7-re koncentrál jelenleg, talán saját hardvert is tervez. Az új operációs rendszer egyben új, korszerű kezelőfelület is lesz, de ki kell várni. Én azt gondolom, hogy 6-8 hónapon belül láthatjuk majd az eredményt. Ez a jelenlegi trendek mellett –ha a Microsoft semmit nem adna el- sem jelentene jelentős előnyt a többieknek, ezért majd az idő megoldja a kérdést. Úgy vélem, hogy a Microsoft a mostani stratégiai partnereknek olyan jogokat adott, melyek mentén a Windowsos telefonkészülékek száma nemhogy csökkenni, de növekedni fog (az eladási volument nem tudom, a darabszámról beszélek). A preferált gyártók viszont a saját kezelőfelületeik által is népszerűsíteni fogják a Microsoftos start-gombos operációs rendszert. És majd jövőre kiderül, mennyire rugaszkodott el az Android, mennyivel nőtt az Apple, Megőrizte-e pozícióit a RIM, mennyit esett a Nokia.

Forrás: http://msmobiles.com/news.php/8442.html